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过去几年来，苹果通过拉开旗舰高端机型iPhone Pro与入门款iPhone之间的技术差距，不断提升高端机型的价格，从而也使得苹果单机的平均销售价格(ASP)持续上涨。2017年，苹果顶级iPhone机型(存储容量为256 GB的iPhone X)的售价为1150美元，2022年，一款存储容量为1TB的iPhone 14Pro Max机型的售价高达1600美元，溢价近40%。

  当有分析师质疑这种价格的上涨是否可持续时，库克告诉投资者：“消费者愿意花更多钱来购买他们认为最好的产品。”他暗示苹果将不遗余力地推出更多搭载新功能的豪华机型。

  彭博社的科技记者Mark Gurman日前发文预测，苹果很有可能在iPhone Pro机型之上再建立一个更高端的Ultra系列，正如苹果对其高端手表的命名。他还称，这款机型有望赶上2024年的发布。

  不过，这一猜测未得到市场的普遍认可。研究机构Omdia分析师李泽刚对第一财经记者表示：“我目前没有听说任何关于苹果命名规则的改变，但苹果在旗舰机型上的涨价是有可能发生的。”

  李泽刚认为，苹果目前独霸了高端智能手机市场，并有可能继续推高价格。一方面是在华为失去高端机市场后，苹果在国内的高端机的市场份额正在进一步扩大；另一方面是目前全球市场排名第一的三星的竞争力看起来也在下降。

  一位从其他知名手机切换为苹果手机的用户告诉第一财经记者为何更换了品牌：“最近买了一款某品牌的新机后，发现速度有点慢，而且反映类似问题的不止我一个人。新机反应慢的问题无法解决，无奈之下只能换了一部苹果手机。”

  另一位每一款苹果手机都更新迭代的“极客”用户告诉第一财经记者：“苹果代表的就是智能手机的顶尖技术，这一点毋庸置疑。所以永远会有一部分人追随苹果的技术，不管多贵，最高端产品的受众始终会存在，这就像奢侈品一样。”

  但苹果要说服普通消费者花更多钱升级一部iPhone，仍然需要给他们充分的升级理由，例如拥有一个功能更强大相机、速度更快的芯片以及更大的显示屏，以及更多面向未来的功能，例如可以完全放弃充电端口。

  罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁、TMT行业中心负责人李冰对第一财经记者表示：“苹果在高端机领域的需求仍然会继续维持，并且三星等几家安卓厂商这两年也会加强在高端机方面的推广。”

  李冰认为，近期内可能很难看到苹果iPhone会引入颠覆性的技术，但是可能会在续航、屏幕以及AI功能等方面进行改良。他同时称，苹果在中国几乎霸占了高端机市场，但三星等厂商在海外仍然有扩张高端机市场份额的机会。

  苹果是否会跟随三星等厂商推出折叠手机，这是市场关注的另一个热点话题。但分析师普遍预计，苹果可能不会在短期内推出折叠手机，这是因为用户对于折叠手机的接受度还不是很高，而技术方面也仍不十分成熟。目前三星一款最昂贵的可折叠手机Z Fold4的售价高达2160美元。